Edson Fávero Júnior participa do Vale Digital Summit 2026 com palestra sobre o futuro da inteligência de mercado

A inteligência artificial está mudando não apenas a forma como as empresas produzem conteúdo ou automatizam processos. Ela está alterando a maneira como organizações acompanham mercados, identificam movimentos dos concorrentes e tomam decisões.

Esse será o tema levado por Edson Fávero Júnior, empresário, professor e especialista em inteligência artificial aplicada aos negócios, ao Vale Digital Summit 2026.

A palestra, marcada para 9h30, terá como tema “O fim da Pesquisa de Mercado tradicional? Como a IA analisa concorrentes em tempo real” e discutirá uma mudança relevante na inteligência de mercado: a passagem de análises predominantemente retrospectivas e pontuais para modelos capazes de acompanhar continuamente os sinais produzidos pelo mercado.

O mercado não espera mais o relatório ficar pronto

Durante muitos anos, compreender consumidores e concorrentes significava realizar pesquisas em períodos determinados, consolidar dados e, posteriormente, transformá-los em informação para a tomada de decisão.

O problema é que a velocidade do ambiente competitivo mudou.

Preços são alterados, novos produtos aparecem, consumidores publicam avaliações, concorrentes modificam sua comunicação, tendências surgem nas redes sociais e novos comportamentos de busca podem ganhar força em poucos dias.

Nesse contexto, a inteligência artificial amplia significativamente a capacidade de observação das empresas.

A partir da análise integrada de diferentes fontes digitais, torna-se possível acompanhar movimentos de concorrentes, comportamento de consumidores, avaliações, buscas, posicionamento, produtos, preços, comunicação e outros sinais capazes de indicar transformações no mercado.

A questão deixa de ser apenas “o que aconteceu?” e passa a incluir “o que está acontecendo agora e qual movimento pode estar começando?”

Inteligência artificial como instrumento de decisão

A palestra de Edson Fávero Júnior também pretende provocar uma discussão importante: a IA não deve ser compreendida somente como uma ferramenta de produtividade.

Quando associada à inteligência de mercado, ela pode funcionar como uma infraestrutura permanente de leitura do ambiente competitivo.

Essa abordagem está diretamente relacionada aos trabalhos desenvolvidos pela UIN, Ultraconhecimento, empresa especializada em inteligência de mercado, análise de concorrência, análise de sentimentos e aplicação de inteligência artificial aos processos de decisão empresarial.

Em vez de observar isoladamente uma pesquisa, uma rede social ou uma base de dados, a proposta é conectar diferentes sinais para construir uma visão mais dinâmica do mercado.

Isso permite que a organização acompanhe mudanças enquanto elas acontecem e reduza a distância entre informação, interpretação e decisão.

Pesquisa de mercado vai acabar?

O título da palestra traz deliberadamente essa provocação.

A discussão não está necessariamente no desaparecimento da pesquisa de mercado, mas na transformação de seu papel.

Pesquisas estruturadas, quantitativas e qualitativas continuam tendo importância. Entretanto, passam a conviver com uma quantidade crescente de dados produzidos continuamente por consumidores, empresas, plataformas digitais e pelo próprio mercado.

A inteligência artificial cria condições para analisar parte desse ambiente em uma escala e velocidade que seriam difíceis por métodos exclusivamente tradicionais.

O resultado pode ser uma nova geração de inteligência de mercado, mais contínua, preditiva e conectada aos movimentos da concorrência.

É essa transformação que estará no centro da participação de Edson Fávero Júnior no Vale Digital Summit 2026, aproximando inteligência artificial, estratégia empresarial e inteligência de mercado em uma discussão voltada para uma pergunta cada vez mais relevante para os gestores:

enquanto sua empresa analisa o que aconteceu, o que seus concorrentes já estão fazendo?